Semalt Bercerita Tentang Kepentingan Kata Kunci Untuk Tujuan SEO
Pada hari-hari awal SEO, kata kunci adalah asas. Sama ada satu perkataan atau ayat penuh, ia berfungsi sebagai cara untuk juruweb menarik pengguna yang berkaitan secara organik. Tetapi sejak itu, banyak perubahan telah berlaku dalam algoritma Google dan bidang SEO secara umum. Oleh itu, patut ditanya sama ada kata kunci masih merupakan bahagian penting dalam mempromosikan tapak dalam hasil carian Google dan enjin carian lain hari ini? Jawapannya ya. Kata kunci lebih relevan hari ini berbanding sebelum ini. Dari perspektif rata-rata pengguna Internet, kata kunci ditaip atau dikatakan kepada enjin carian; dan apabila digunakan dengan betul oleh pembangun tapak, mereka harus menjejaskan semua kandungan di tapak, untuk memenuhi niat pengguna dan membentangkannya dengan kandungan yang sesuai.
Mengapakah konsep kata kunci nampaknya telah tamat tempoh?
Khabar angin sering beredar dalam talian bahawa kata kunci adalah peninggalan ketinggalan zaman dari zaman purba dalam sejarah SEO. Terdapat beberapa sebab mengapa khabar angin ini muncul dari semasa ke semasa: Sebagai contoh, pada masa lalu, anda boleh melihat banyak pelbagai maklumat tentang kata kunci dalam Google Analitis dan alat SEO yang serupa, tetapi bermula dari 2010, maklumat ini mula hilang. Kesimpulan ramai pembangun tapak adalah bahawa maklumat ini hilang daripada Google Analitis bermakna kata kunci tidak lagi berkaitan dengan Google, tetapi sebenarnya, tiada apa-apa yang berubah. Orang ramai terus mencari dan kata kunci masih merupakan bahagian penting dalam proses penarafan.
Satu lagi sebab untuk khabar angin tentang kematian kata kunci ialah tafsiran Google terhadap pertanyaan yang ditaip (atau dikatakan) oleh pengguna juga telah berubah. Ini adalah terima kasih kepada kemas kini algoritma "Hummingbird" yang dilancarkan pada 2013 dan algoritma kecerdasan buatan RankBrain yang dilancarkan pada 2015: yang diterjemahkan ke dalam pertanyaan lain yang menggunakan sistem geolokasi.
Sebab lain ialah evolusi carian suara yang mendadak, yang membolehkan kita bercakap dengan Google secara semula jadi seolah-olah ia bercakap kecil dengan orang lain, sekali gus nampaknya menghapuskan keperluan untuk kata kunci (tetapi tidak sebenarnya, kerana kata kunci yang tidak ditulis masih kata kunci...); dan sebab teknikal seperti kecenderungan perancang kata kunci Google sejak 2014 untuk menyatukan data kata kunci mengikut kumpulan dan bukannya mengikut kata kunci individu.
Kata kunci masih penting untuk SEO
Kata kunci adalah petunjuk. Ketepikan seketika kata kunci, kedudukan enjin carian tapak, tinggalkan semuanya, dan pertimbangkan pemikiran berikut: Jika anda mengetahui fikiran dan perasaan setiap pelanggan anda, bagaimana anda akan menjalankan perniagaan anda secara berbeza?
Kajian menunjukkan bahawa apabila orang menyatakan pendapat mereka di hadapan orang lain, kata-kata mereka boleh dipengaruhi oleh cara orang lain melihat mereka. Walau bagaimanapun, apabila mereka menjalankan carian tanpa nama, peribadi, peribadi, mereka mendedahkan melalui kata kunci perkara yang mereka fikir dan inginkan sebenarnya. Dalam erti kata lain, kata kunci memberitahu anda maksud sebenar pengguna dan dengan mereka, anda boleh memenuhi jangkaan mereka dengan lebih baik.
Kata kunci ialah sejenis persona
Kaedah pemasaran yang terkenal ialah pembinaan persona dengan ciri-ciri tertentu yang mewakili khalayak sasaran yang berkaitan. Kaedah sedemikian membantu pemilik perniagaan memastikan mereka benar-benar menangani kumpulan pelanggan yang betul. Secara paradoks, jangkauan yang disasarkan kepada pelbagai jenis orang biasanya jauh lebih berkesan daripada yang umum tanpa ciri.
Kata kunci digunakan dengan cara yang sama: Melihat pada data Konsol Carian Google akan mendedahkan bahawa tidak pernah ada kata kunci sekali sahaja yang membawa anda kepada pelayar. Jika anda mengambil satu kata kunci, kata kunci utama dan memperoleh kata kunci kedua yang boleh digunakan oleh khalayak sasaran yang berbeza, anda akan menjangkau khalayak tersegmen dan disasarkan yang akan membawa anda hasil yang lebih baik.
Bagaimanakah anda memilih kata kunci yang betul?
Cara terbaik ialah penyelidikan kata kunci yang mendalam dan analisis data terperinci. Papan pemuka SEO khusus boleh menjadi sangat berguna untuk tugas ini. Namun begitu, berikut adalah beberapa petua untuk membantu anda bermula:
- Jangan mulakan dengan kata kunci. Sebelum anda melengkapkan diri anda dengan alat SEO dan pendekatan menganalisis jadual dan graf data, pertama sekali, jadilah manusia: Kenali pelanggan anda, sebaik-baiknya daripada pelanggan itu sendiri. Ketahui perasaan mereka dan perspektif yang mereka pegang daripada pelbagai aspek yang berkaitan dengan sifat tapak anda.
- Merumuskan senarai awal kata kunci, berdasarkan pengetahuan yang anda peroleh dalam langkah sebelumnya dan pemahaman anda mengenai pertemuan antara keperluan pelanggan dan jawapan yang anda mampu berikan kepada anda. Sediakan sumbang saran singkat dan tulis senarai perkataan dan frasa yang menerangkan dengan berkesan perkara yang anda tawarkan.
- Jika sudah ada maklumat tentang kata kunci tertentu daripada senarai, gunakannya. Buat senarai kata kunci yang sudah membawa pelayar ke tapak anda dengan Konsol Carian Google dan sebarang maklumat lain yang anda miliki.
- Kembangkan senarai anda menggunakan Alat promosi organik Google yang menumpukan pada kata kunci: Cari kumpulan kata kunci, frasa serupa, sinonim dan versi "ekor panjang" yang serupa. Jika anda masih belum melakukan penyelidikan kata kunci, sudah tiba masanya untuk melakukannya.
- Isih kata kunci ke dalam kumpulan supaya anda boleh melihat dengan mudah niat pengguna yang mungkin menaipnya dalam bar carian. Sebagai contoh, anda boleh mengisih mengikut segmen khalayak sasaran, mengikut peringkat dalam corong jualan atau dengan cara lain yang sesuai untuk anda.
- Padankan kata kunci dengan kandungan di tapak anda. Pilih sehingga empat kata kunci utama untuk setiap halaman di tapak, berdasarkan perkaitan dan volum carian. Kemudian cari kata kunci tambahan, atau kata kunci yang berkaitan secara semantik atau frasa ekor panjang, untuk menyokong kata kunci utama yang telah anda pilih.
- Setelah strategi kata kunci anda berjaya dilaksanakan, Google mempunyai masa yang mencukupi untuk bertindak balas dan anda telah mengumpulkan maklumat yang mencukupi, tiba masanya untuk menjalankan keseluruhan proses dari awal. Lagipun, pengoptimuman adalah proses yang berusaha untuk penambahbaikan berterusan dan tidak pernah berakhir.
Jenis kata kunci
Kata kunci boleh dibahagikan kepada beberapa kategori mengikut pelbagai parameter dan sebab. Berikut adalah beberapa yang lebih biasa:
Jenama lwn bukan jenama
Terdapat frasa utama yang merangkumi nama khusus jenama, perniagaan atau produk, dan frasa tersebut dipanggil Berjenama. Ia boleh menjadi nama tepat, salah ejaan, akronim, nama kempen tertentu, slogan atau apa sahaja yang cariannya jelas menunjukkan bahawa jawapannya adalah jenama khusus yang sama. Oleh itu, ungkapan seperti ini biasanya menerima kadar penukaran yang sangat tinggi - kerana pelayar yang melakukan pertanyaan sudah mempunyai jenis kenalan awal tertentu dengan jenama tersebut.
Sebaliknya, terdapat semua frasa utama lain (Bukan Jenama). Frasa sedemikian biasanya menerangkan beberapa keperluan yang dimiliki oleh pelayar atau perkara yang ditawarkan oleh perniagaan sebagai tindak balas.
Adalah menarik untuk diperhatikan bahawa terdapat perniagaan yang nama jenamanya boleh ditafsirkan di sini atau di sana. Contohnya, "Teksi Kanada" boleh menjadi istilah carian umum apabila seseorang hanya mencari teksi di kawasan Kanada, tetapi juga boleh menjadi istilah carian jenis pertama jika perniagaan itu dipanggil "Teksi Kanada"â¦
Ekspresi kepala dan ekor yang panjang
Kata kunci yang mempunyai volum carian tinggi dipanggil "Istilah Utama" dalam bahasa profesional, berbanding kata kunci yang mempunyai permintaan yang lebih kecil, dipanggil "Ekor panjang". By the way, kira-kira 15% daripada carian yang dilakukan di Google setiap hari adalah carian baharu, iaitu "long-tail".
Perbezaan lain antara ungkapan boleh menjadi sifat persaingan (persaingan sengit untuk frasa kepala dan persaingan lemah untuk frasa ekor panjang), bilangan perkataan (sedikit dalam frasa kepala dan banyak dalam frasa ekor panjang), bilangan cara untuk mentafsirkan niat pengguna di sebalik pertanyaan (satu dan hanya dalam ungkapan ekor panjang), dan banyak lagi.
Kata kunci utama dan kedua
Kata kunci (kadangkala juga dirujuk sebagai "disasarkan") ialah kata kunci anda yang paling penting, sama ada dalam konteks halaman tertentu di tapak atau keseluruhan tapak. Kata kunci Kedua (atau "sokongan") ialah semua kata kunci lain yang anda gunakan, dengan keutamaan yang lebih rendah sedikit.
Bermusim berbanding malar hijau
Kata kunci "Malar hijau" mempunyai volum carian yang lebih kurang tetap dalam tempoh yang lama, berbanding dengan kata kunci lain yang meningkat dalam volum carian dari semasa ke semasa dan kemudian berkurangan. Contohnya, "Hadiah untuk Tu B'Av" ialah frasa utama musim ini, berbanding dengan " Refaeli Bar " yang dicari sepanjang tahun.
Pengagihan mengikut peringkat dalam corong jualan
Salah satu cara yang disyorkan oleh pakar SEO ialah mengisih kata kunci mengikut peringkat di mana pelayar berada dalam corong jualan, dengan itu memperhalusi mesej untuk setiap peringkat ini untuk mengoptimumkan corong dan meningkatkan kadar penukaran. Contohnya, anda boleh mengisih mengikut peringkat "Kesedaran", "Pertimbangan", "Penukaran" dan "Pengekalan Pelanggan".
Pengedaran mengikut segmen khalayak sasaran
Jika pengguna enjin carian menyertakan butiran seperti umur, jantina dan minat mereka dengan setiap pertanyaan, adalah lebih mudah untuk mengenal pasti segmen khalayak sasaran yang dimiliki oleh setiap pertanyaan dan bertindak balas dengan sewajarnya. Malangnya, tidak semua pengguna menaip ke dalam Google, sebagai contoh, "Saya berumur 35 tahun, mempunyai ijazah sarjana muda dalam pentadbiran perniagaan, telah berkahwin dengan dua anak dan sedang mencari pembersih vakum robotik."
Nasib baik, walaupun hampir tiada pertanyaan khusus untuk segmen tertentu khalayak sasaran, masih terdapat penyebut biasa yang membolehkan kami menilai secara munasabah segmen itu. Apa yang perlu kita lakukan ialah melihat hasil yang kita perolehi apabila mencari pertanyaan sedemikian dan cuba memahami khalayak sasaran mana yang cenderung Google fikirkan. Memandangkan misi Google adalah untuk menyediakan penyebut yang sesuai kepada pencari, khalayak sasaran bagi beberapa hasil pertama berkemungkinan besar adalah orang yang sama yang menaip pertanyaan pada mulanya.
Pengoptimuman kata kunci sebagai sebahagian daripada SEO
Tidak cukup untuk mengetahui kata kunci mana yang perlu difokuskan tetapi juga untuk mengoptimumkan tapak dengan berkesan untuk kata kunci tersebut. Berikut ialah beberapa petua untuk membantu anda bermula dengan betul: Di mana pada halaman harus dimasukkan kata kunci?
URL halaman: URL berubah sangat jarang, ia boleh dilihat dan menerangkan segala-galanya yang berlaku pada halaman, jadi di mata Google, ia adalah parameter yang berharga untuk menentukan kedudukan halaman.
Kandungan Statik: Enjin carian semakin baik dalam merangkak kandungan dinamik, tetapi kandungan statik hampir pasti akan dirangkak dan ditambahkan pada indeks Google.
Teg tajuk: Ia mempengaruhi kedua-dua kedudukan dan kadar klik lalu (CTR), jadi jika ia ditulis dengan baik maka kata kunci yang digabungkan di dalamnya berpotensi untuk memberi kesan positif kepada kedua-duanya.
Penerangan Meta: Tidak seperti teg tajuk, teg perihalan meta tidak menjejaskan kedudukan dalam hasil carian Google - tetapi mereka pasti boleh meningkatkan kadar klik lalu anda.
Kandungan yang menarik perhatian: Google melakukan tugas yang hebat untuk melihat kandungan halaman web seperti yang dilihat oleh pelayar manusia, jadi kata kunci harus dimasukkan dalam kawasan yang kandungannya mudah dilihat oleh mata manusia. Sebagai contoh, tajuk besar akan menjadi lebih menonjol daripada penafian kecil di bahagian bawah halaman.
Pautan dan kandungan di sekelilingnya: Menggabungkan kata kunci dalam teks sauh pautan yang berada di tapak lain dan membawa ke halaman anda membantu Google memahami maksud halaman tersebut. Begitu juga, memasukkan kata kunci dalam persekitaran pautan mungkin mempunyai kesan positif (walaupun pada tahap yang lebih rendah daripada teks utama itu sendiri).
Nama fail media: Daripada menggunakan nama fail automatik yang diberikan kepada imej pada telefon pintar atau memilih nama generik untuk video, berikannya nama deskriptif yang menggabungkan kata kunci.
Tag alt untuk imej: Ramai orang berpendapat bahawa tag alt bertujuan untuk pelayar cacat penglihatan, tetapi dalam praktiknya, Google menggunakannya untuk memahami perkara yang dilihat dalam imej. Oleh itu, masukkan kata kunci dengan bijak dalam tag alt ini juga.
Sarikata atau Transkripsi Video: Begitu juga, sesetengah video menyertakan pelbagai kata kunci yang berkaitan tanpa Google mempunyai sebarang idea mengenainya. Apa yang boleh dilakukan ialah menukar perkataan yang dituturkan dalam video menjadi perkataan bertulis yang akan dirangkak oleh Google.
Petua untuk memasukkan kata kunci
Jangan keterlaluan: pasti ada perkara seperti "pengoptimuman berlebihan", dan ia boleh mendorong pelayar menjauhi anda dan menyebabkan Google mengenakan sekatan ke atas anda. Bagaimana anda akan tahu apabila anda berlebih-lebihan? Cuma tanya diri anda sama ada ia membantu atau menyinggung perasaan pengguna dan bertindak mengikut jawapan anda.
Abaikan Tag Kata Kunci Meta: Ia mendapat sedikit perhatian daripada enjin carian, jika ada, jadi sebaiknya jangan buang masa di atasnya.
Jangan optimumkan dalam vakum: Rawat isu kata kunci secara keseluruhan yang perlu diambil kira, dengan itu mengelakkan salah ejaan, jurang atau kanibalisasi kata kunci. Semua ini, sudah tentu, melainkan anda mempunyai laman web satu halaman.
Semak semuanya: Jika anda mempunyai peluang untuk bekerja di tapak yang mempunyai berbilang halaman, anda boleh menggunakannya untuk meningkatkan teknik pengoptimuman anda.
Ringkasan
Kata kunci adalah asas untuk kedudukan laman web oleh enjin carian secara amnya dan Google khususnya. Walaupun terdapat perubahan di sepanjang jalan dalam kedua-dua algoritma dan teknologi, kepentingan kata kunci tidak berubah dalam kira-kira dua dekad, jadi tidak ada sebab untuk mengandaikan bahawa pada masa hadapan kami akan dapat meninggalkan penyelidikan kata kunci dan penyepaduan pintarnya. merentasi tapak kami.
Jika anda perlu mengetahui lebih lanjut mengenai subjek SEO dan promosi tapak web, kami menjemput anda untuk melawat laman web kami Blog Semalt.